后現代廣告作為一種新興的廣告類型，首先在歐美流行開來。不久以后，國內也出現了許多具有后現代風格的廣告創意。國外對于后現代廣告的研究主要建立在對于后現代主義的理論性研究上，偏重于哲學類的研究。而國內的研究則偏重于實用性的總結，以及對于國外一些廣告作品的評論。研究后現代廣告，是對一種新興的廣告概念的探索?，F代廣告設計是工業社會普遍的廣告傳播形式，它遵循現代主義的審美原則，注重表達的規范性、虛實的連貫性和邏輯的合理性。后現代廣告設計則不同，大多強調了廣告設計的意識形態作用，善于把商品、特質精神、文化觀念等加以解構，改變了現代廣告設計的風格，往往以晦澀的表達、冷傲的形象、模糊的意旨：以荒誕、嘲諷、戲謔、自虐的形式表現；以漂亮的面目呈現，內容模糊、手法怪異、主題反叛；它有著強烈的否定與破壞色彩，重視解構而輕視建構。

后現代廣告的特點：一、主題的觀念化 二、訴求的個性化 三、視覺的沖擊力 四、風格的多樣化

后現代廣告對消費者行為的影響

一、來源于文化的而影響著文化

后現代主義是不同文化之間相互矛盾與沖擊的產物，而這一產物本身又在繼續影響著文化。廣告作為一種宣傳手段，是需要對公眾展示的。那么顯然，由于這樣一種與周圍環境不相符合的事物存在，其周圍的環境也必然隨之改變。消費者并不會去效仿廣告的內容，因為內容本身并沒有現實的含義。而在表層之下，這些頻繁出現的后現代廣告確實在改變著這個社會主流的思維方式，吸引著人們從壓抑的生活中解放出來。反叛、自由、驕傲，這些當代社會所具有的特點，正潛移默化的改變著我們的觀念。很多時候，人們愿意看到這種具有后現代風格的廣告。出于好奇心，人們剛開始接觸后現代廣告總是會抱著一種游戲輕松的態度。而有些人則認為，對于后現代文化的認同會使人感覺更加自我，更加個性化。這是一種新的思維方式，商家希望通過這樣一種與過去截然不同的廣告來刺激消費者。與此同時，隨著這樣類型的廣告逐漸增多，后現代文化的氛圍也愈來愈濃烈起來。

二、對政治、宗教的挑戰

后現代主義的解構，并不是意于創造一種新的秩序。只是為了解構而解構，為了打破舊的法則法規。出于其本質，這種不受約束的態度會不可避免的影響到地方以及宗教團體。后現代廣告所具有的破壞性，從一方面來說刺激了消費者的感官，產生購買的欲望，而另一方面卻鼓勵著他們抗拒約束，以更加反叛的心理面對生活。自古以來人們都在制定并修改著法律法規，為的是將民眾管制成一個整體以達到社會的穩定，宗教則是用另一種方式來達到同一目的。后現代主義的出現，意在打破這種穩定，再將這些不穩定的因素拼湊起來。但無論如何，廣告只是文化的一部分，后現代文化可能造成的影響不一定會以廣告的方式表現出來。畢竟我們稱之為后現代，是以為它并沒有成為現代社會的主流思潮。而后現代廣告所應用的，只是后現代主義的一部分思想而并非所有。甚至，這可以看作商家為追求利益而制造的噱頭。

三、對不同受眾的影響

后現代廣告作為一種具有很強刺激性的宣傳形式，對于不同的受眾自然會產生不同的效果。由于教育背景、家庭環境、思維方式、情感空間的不同，人們對事物的承受能力也會不同。我們在這里將目標人群分為以下五種類型進行討論：

a、另類反叛型

這類消費者生性反叛，喜歡另類的事物。支離破碎的畫面，混沌的主題，艷麗或陰暗的表現手法，正是他們所追求的感覺。與追逐時尚型消費者相似，他們對于后現代藝術可能也沒有深入的了解，僅僅是為了與眾不同。這種特征并不一定表現在言行舉止上，也可以是一種內在的思維方式。怪異奇特的廣告作品可以提起他們對產品的興趣，使購買行為變為可能。后現代廣告可以有效的吸引這一類消費者，但要使他們成為自己的客戶還需要在產品的個性化上做更多努力。

b、審美專家型

這類消費者具有很強的審美修養，可能本就是藝術家或美術學者，他們對屬于藝術范疇的作品有著很強的發言權。當這類人遭遇后現代廣告，首先就會對其美學藝術價值進行深入的思考。判斷這是一個好的作品，還是只是打著后現代名號的糟粕。他們并不一定會因為一個好的廣告作品而購買該產品，很可能只停留在對廣告的喜愛上。但并不意為著施行后現代廣告策略對他們不產生任何效果，更多的時候我們使用這類廣告只是為了極大的吸引潛在消費者的注意。

c、循規保守型

這類消費者因循守舊，不容易接受新鮮事物。對于后現代文化強烈的反體系，他們一時還無法接受。他們對后現代廣告持排斥的情緒，覺得對待事物的態度應該是理性的，積極的。他們希望生活不要出現突然的改變，而那些具有后現代風格的廣告作品不穩重、不樂觀的態度會讓他們感到不適。對于這一類型的消費者，采用后現代廣告策略會得到相反的效果。

d、漠不關心型

這類消費者對于廣告并不敏感，他們更傾向于評價產品本身質量與性能。在整個購買過程中，他們的目標比較明確。常常進行產品的比較，以便合理的購買產品。在現代社會中，這一類消費者占多數。在購買過程中他們會比較慎重，受廣告影響不大。

e、追逐時尚型

這類消費者追