戶外廣告載體的選擇這是一個非常重要但又被常常忽略的問題：

廣告信息的傳播方式以及消費者對廣告媒體的接觸習慣角度而論，戶外廣告與其它所有傳統媒體相比，存在著一個非常本質的區別，就在于媒體所承載的“內容性”：傳統媒體基本上都是一種內容承載性媒體。

傳統媒體的廣告接觸方式可以稱之為內容誘導性接觸，傳統媒體可以被稱作為內容誘導性媒體；但在戶外廣告中卻沒有所謂的承載，換言之，戶外廣告是一種特殊的無內容的純廣告媒體，消費者日常在戶外媒體中所接觸到的除了廣告之外，沒有任何其它內容。這一媒體特性的存在，勢必決定了戶外廣告的廣告受眾在接觸戶外廣告時，存在著與傳統廣告完全不同。

廣告：創意、理念、戰略、定位、美工、新聞、事件等等非常多的講究。是一門藝術，是至今世界上與商業文明結合的藝術。但無論是多么好的創意和理念都要有一個有效的廣告載體。就是要把你企業的或是產品服務的特點通過某種方式讓你的客戶了解到。沒有這層在載體媒介，在好的創意也只能是你知道、你的員工可能也知道。但客戶不知道。

有人說了：那還不簡單！報紙、電視、廣播！?。?！說的對！的確報紙、電視、廣播。效果都非常不錯。但是真的不是所有的企業都吃得消。有很多企業都是搶了標王身受重傷！甚至一命嗚呼！杯具??！本想一咬牙、一跺腳成為行業中響當當品牌，獨霸武林一呼百應，怎成想品牌的高額成本讓自己一命嗚呼！

尤其是隨著目前社會的日益發展，網絡、移動網絡等等新興的娛樂方式，也對傳統的媒體有所沖擊，而且力度會越來越強。這時推薦你選擇一些新興的戶外廣告媒體，這其中最為典型的就是小區戶外廣告?，F在戶外廣告中最實惠的要數小區電子屏燈箱了。優勢主要有這么幾個：

一、位置好合作的項目位置基本都在各個小區的大門口，進出必看。

二、動態滾動吸引眼球。

三、維護到位，屬于社區市容考核項目，形象保持的好。

四、遍布主要社區。

五、形象大氣，美觀大方，公信力強。

作為一個資深的媒體人我認為這是目前最值得推薦個大多數企業的廣告載體選擇。

單純的戶外廣告也會出現類似傳統老三樣主流媒體的問題價格是被炒高的，與實際價值已有差距。所以選擇戶外廣告也存在著價格與價值比例問題，比如說公交車體廣告、站牌廣告。樓宇大廣告。高炮廣告。這些屬于成熟的廣告載體，成熟就代表價格不菲。以杭州為例，這些成熟的廣告資源長期被一些資本雄厚的大品牌和房地產商所“保養”，價格被不斷炒高，已經不是普通企業可以承受的。公交車身廣告在5-20萬一個月。站牌分站點地段不同在1-5萬元一塊。樓宇和市區高炮動輒200萬300萬一年。大多數企業也是很難接受的，大家一致的看法是：好~！真好??！就是買不起，我們這樣的企業利潤不允許啊。我總要說一句：您出不起還是好解決、很多公司根本拿不到，資源有限！這樣的情況可以說不可能降價。

給這些企業的建議：做小區戶外廣告這是個新興的廣告載體，很多客戶會出現一些不太了解的狀況，畢竟是比較新興的產物。很多嘗試過的企業收效還是相當不錯的到達率不用擔心，反饋率也非常的高。最重要的是，現在的價格是相對可以接受的。未來會不會炒高很難說，起碼目前對于大多數中小企業而言完全可以接受?；ㄒ粔K大的或者高炮的價錢覆蓋幾個街區，就最夠覆蓋幾百個社區，幾百萬人群。